世界杯期间就传闻已久，C罗解约曼联后究竟会不会加盟沙特球队？这个问题在上周有了肯定答案。手握2亿欧元的史上最高年收入，C罗称自己不是来养老的。而业界普遍认为，C罗极可能成为沙特申办2030年世界杯的代言人。
作为世界杯的赢家之一，抖音公布了自己的营销战绩：136个品牌在活动期间交易额破千万，累计共有106亿人次在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。
咪咕在2022年底亦有新动作，先后签下PEL、LPL、KPL三大电竞职业联赛的赛事直播版权，从传统体育踏入了电竞体育，寻找新的流量增长点。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1. C罗2亿欧签沙特利雅得胜利俱乐部
合作类型：球员签约
合作概述：2022年12月30日，C罗（Cristiano Ronaldo）与沙特的利雅得胜利（Al-Nassr）俱乐部正式签署一份为期两年半、年收入约2亿欧元（折合人民币14.61亿元）的合同。这是体育史薪酬最高的合同。
懒熊提要：自11月底与曼联解约以来，这位五次欧冠联赛冠军得主一直没有确定新东家，如今加盟沙特球队，他极可能成为沙特申办2030年世界杯的代言人。
2. 职业铁人三项组织B轮融资3000万美元
合作类型：投融资
合作概述：职业铁人三项组织（PTO，The Professional Triathletes Organisation）B轮融资3000万美元，由卢森堡私募股权基金Divergent Investments领投，主要投资者包括威尔士亿万富翁迈克尔·莫里茨（Michael Moritz）爵士和华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery），后者于2022年7月与PTO签署合作协议，以直播和点播PTO的赛事。
懒熊提要：该组织最初名为职业铁人三项运动员联盟（PTU），最初由一群运动员在2014年创立，创始董事会包括铁人三项世界锦标赛冠军米琳达·卡弗雷、塞巴斯蒂安·金勒和皮特·雅各布斯。
3. 吴尊成为比音勒芬品牌全新代言人
合作类型：品牌代言
合作概述：1月3日，国内高端高尔夫运动服饰品牌比音勒芬官宣吴尊成为品牌全新代言人，并推出了名为《自律者，更自由》的主题影片。
懒熊提要：吴尊系前台湾男子偶像团体飞轮海成员之一，16岁开始健身，喜欢打篮球，偶像是乔丹，曾担任过文莱国家队队员，数十年坚持运动健身。2003年，他在家乡文莱创办“飞纵健身”公司，2018年1月在深圳成立分公司。
4. 抖音世界杯让136个品牌交易额破千万
合作类型：数字化
合作概述：抖音生活服务发布世界杯营销白皮书，截至12月26日为期两个月的“心动观赛季”，平台联动超过18万商家，推出特色商品超99万件，其中136个品牌在活动期间交易额破千万。另据FIFA和抖音发布的观赛报告，累计共有106亿人次在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。
懒熊提要：这个世界杯的营销，抖音是赢家之一。
5. NFT公司Candy Digital完成A1轮融资，金额未公开
合作类型：投融资
合作概述：数字收藏品公司Candy Digital宣布完成A1轮融资，由Galaxy和ConsenSys Mesh领投，10T Holdings和ConsenSys等参投，具体融资条款暂未披露。2021年10月，Candy Digital完成1亿美元A轮融资，Insight Partners和软银领投，当时估值为15亿美元。2022年11月底，Candy Digital裁员约30%。
懒熊提要：Candy Digital是体育商品巨头Fanatics旗下的NFT初创公司，但据CNBC报道，Fanatics正将Candy Digital 60%的股份出售给由Galaxy Digital领导的投资集团。
6. Jio成为曼城在印度的官方移动通信网络合作伙伴
合作类型：数字化
合作概述：曼城宣布与印度最大的移动网络运营商Jio Platforms（Jio）建立新的区域合作伙伴关系，后者成为俱乐部在印度的官方移动通信网络合作伙伴。双方将为球迷们提供各种数字生态体验，涉及JioTV，MyJio，Jio STB，JioEngage和其他应用程序和平台，以及独家赠品和市场活动。
懒熊提要：Jio Platforms Limited是印度一家数字服务公司及印度最大私营集团信实工业的子公司，拥有印度最大的移动网络运营商Jio和信实其他的数字业务。该公司成立于2019年，截至2020年5月8日，按市值计算，它是印度第四大公司。
7. 咪咕与PEL、LPL、KPL达成3年版权合作
合作类型：数字化
合作概述：2022年12月底，咪咕体育先后宣布与跟和平精英职业联赛（PEL）、英雄联盟赛事（LPL）及王者荣耀职业联赛（KPL）达成赛事直播版权合作，期限均为3年。
懒熊提要：作为国内规模较大的电竞联赛，PEL、LPL、KPL能够带给视频平台的流量非同一般。
8. 巴塞罗那与中国体育集换式卡牌出版商达卡合作
合作类型：赞助
合作概述：西班牙西甲俱乐部巴塞罗那足球俱乐部宣布与中国集换式卡牌制造商达卡（DAKA）达成赞助协议，双方将联手三个多赛季（从2023年1月持续到2025年6月）。致力于制作由球员签名的收藏卡以及数字内容，帮助发展巴萨品牌。
懒熊提要：DAKA Culture成立于2015年，是中国大陆第一家体育集换式卡牌出版商，此次合作将为中国球迷带来更多巴萨数字收藏品。
9. 友邦保险签下哈里·凯恩
合作类型：品牌代言
合作概述：泛亚保险集团友邦保险（AIA）通过任命托特纳姆热刺前锋兼英格兰队队长哈里·凯恩（Harry Kane）为品牌大使，将品牌与哈里·凯恩基金会（HKF）合作，致力于解决心理健康和复原力问题。
懒熊提要：自2013年以来，友邦保险一直是托特纳姆热刺足球俱乐部的全球主要合作伙伴，AIA社区受欢迎的足球诊所已使八万名儿童受益。
10. Hero MotoCorp将成为迪拜高尔夫沙漠精英赛的冠名合作伙伴
合作类型：赞助
合作概述：印度摩托车公司Hero MotoCorp取代物流技术提供商Slync.io，成为迪拜沙漠精英赛的新冠名赞助商。该赛事每年都会吸引高尔夫领先球员参赛，于2022年升格为劳力士系列赛。
懒熊提要：迪拜沙漠精英赛是第一个在阿拉伯半岛举办的欧洲巡回赛，旨在发展迪拜的专业和休闲高尔夫赛事，在阿拉伯联合酋长国迪拜阿联酋高尔夫俱乐部的Majlis球场举行。
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