在足坛，梅西与C罗，谁才是GOAT？这场争论永远不会有结果，但上个月梅西捧起大力神杯，获评世界杯金球奖，这给了梅西阵营极大的鼓舞。葡萄牙队1/4决赛出局后，C罗就没机会赢得世界杯了；2026年世界杯时，他将年满41岁。
不过，长期以来，每当谈到商业影响力和全球品牌知名度时，Ins粉丝数第一人C罗才是赢家。
外向的C罗，有着模特般的外表，线条分明的肌肉，一直比内向的梅西更有优势；后者身材矮小，胡子拉碴，有时看起来不像顶级运动员。
不过，梅西上个月在卡塔尔夺冠后，形势可能逆转了。梅西很依赖父亲豪尔赫和哥哥罗德里戈来处理的商业事务，许多顶级球员会请更传统的经纪人和代理人，而梅西的选择让自己的圈子小了一些，他只与自己真正信任的人在一起。
梅西拿到大把商业合约，而C罗赛季中期与曼联解约，转战沙特联赛，加盟鲜为人知的利雅得胜利俱乐部，也赚得盆满钵满。
体育营销专家蒂姆-克劳认为：“梅西与C罗的不同之处在于——他赢得了世界杯。大多数人都认为，今年这场决赛是有史以来最伟大的世界杯决赛，而梅西在这场决赛中表现出色，这是不朽的成就。大多数人都会同意，梅西已压了C罗一头。”
在竞技层面，人们可能有不同看法；而在商业领域，C罗有足够的理由成为第1。
“C罗在重要地区把自己推广得很好，”前西布朗市场营销总监、现Sporting Group高管阿德里安-赖特说，“C罗吸引了亚洲市场，在东南亚有很多粉丝。”
在世界顶级豪门巴萨那些年，梅西成长为全球超级巨星。但过去2个赛季，他的电视曝光度不如C罗——特别是他2021年夏加盟PSG后，因为法甲在全球范围内的覆盖率远不及英超。
C罗能被视作体育商业GOAT的另一个原因，是他的网络粉丝数量。他不仅是球员和运动员，也是世界上最受关注的人。
Ins无疑是职业球员最重要的平台，而梅西连推特账号都没有。
C罗在Ins上有5.29亿粉丝，全球第1，梅西有4.15亿，全球第2；排在他们后面的是美国真人秀明星凯莉-詹纳、演员、歌手赛琳娜-戈麦斯和前WWE巨星、电影明星“巨石”强森。
SocialBlade网的分析显示，在世界杯的4周内，梅西在Ins上的吸粉量确实超过了C罗，但差距可能没有人们想象的那么大。他们中一人拿了冠军，另一个丢了主力位置，球队也止步八强；而前者涨粉3000万，后者涨粉2000万。
克劳认为，在评估球员的商业影响力时，这些原始数据并不一定是最有用的指标。“任何说这些东西就是品牌影响力的人都知道，这只是因素之一，”他说，“这些数据的可信度有限，其中很多都是‘僵尸粉’。”
更深入的研究数据表明，在商业领域，实际情况可能并不是C罗“险胜”。首先，梅西在Ins上发动态的频率明显低于C罗，这意味着他单条动态的涨粉数更多。其次，论Ins的粉丝“黏度”——新动态的点赞和评论数，梅西远高于C罗。当然，下面这条有史以来互动数最多的Ins动态可能拉高了平均数据。
竞技能力并不是建立全球品牌所需要的全部，企业和消费者希望了解球员私底下的性格和生活。
“（梅西）已经征服了西语世界，”克劳说，“但在英语世界，我觉得大多数人会说自己知道球员梅西，但并不真正了解梅西这个人。”
梅西不会说英语，这种情况在世界级名人身上并不多见。C罗2次效力曼联，加起来有7年多，他能说一口流利的商界通用语言——英语。
梅西本就是世界体坛最知名的人物之一，上个月数十亿人看到他举起大力神杯后，他的知名度进一步提高。如今，他代言的品牌里既有游戏公司，也有加密货币交易平台。
梅西和C罗都接了有争议的代言。梅西是沙特的旅游大使，这个海湾国家正在与阿根廷竞争2030年世界杯的主办权，他接这个活儿其实挺奇怪的。此外，两人都深度参与加密货币业务，如球迷币——其中许多产品自推出以来价值暴跌。
无论这些代言是对还是错，很明显，双骄“统治”足坛多年后，商业价值也达到顶峰。
西蒙-查德威克是法国SKEMA商学院的体育和地缘政治经济学教授。他用“割韭菜”来形容梅西和C罗在职业生涯末期如何不断地接新代言。
“对于像我们这样的普通人来说，就希望（职业生涯）未来不断涨薪。但对球员们来说，涨薪是不可能的，还会降。”查德威克解释道，并指出这2名球员都在抓紧这段“最后的发薪日”。
“C罗很早就开始‘割’了，比梅西早得多。”查德威克补充道。
2009年夏，皇马官宣C罗加盟时，他在洛杉矶与名媛帕丽斯-希尔顿一起参加派对，后者是当时全球最著名的人物之一。之后，相关谣言一直不断，整个事情都是精心安排过的，纯粹以营销为目的。
梅西对外一直是低调的居家男士形象，经常晒出与妻子安东内拉及3个儿子的合照。安东内拉也来自梅西的家乡罗萨里奥，那里的生活节奏比布宜诺斯艾利斯还慢。
“梅西的轨迹是漫长而缓慢的上升轨迹，”查德威克说，“但C罗的轨迹已经达到顶峰，他意识到人不能永远保持年轻和性感，也意识到自己的品牌内涵必须改变。”
查德威克说，近年来C罗不再局限于进球后脱衣晒肉、健身房疯狂撸铁的猛男形象，也在塑造自己的居家男士形象，晒了很多与乔治娜及几个孩子的合照。
查德威克还举了大卫-贝克汉姆的例子。从商业品牌地位来看，如果不是卡塔尔世界杯的争议代言，“老贝”已优雅地老去。
“（贝克汉姆）以前穿着阿玛尼平角内裤出过镜。5到10年后，他与（英国百货连锁品牌）Marks & Spencer签了代言合同，”查德威克提到了贝克汉姆的变化，“我要提的另一个例子是（网球巨星）罗杰-费德勒。他给耐克代言多年，后来不合作了，给优衣库代言去了。”
查德威克说“这一步很妙”，费德勒在世界最佳球员的地位受到威胁时离开了耐克，并在与妻子米尔卡晒第2对双胞胎时签了一个更日常的服装品牌.
未来10年，梅西和C罗会怎么走，目前还不得而知。毫无疑问，他们退役后依然会是世界级超巨，但地位肯定和退役前不一样，而且也没有俱乐部给他们付巨额薪水了。
梅西在西班牙也碰上过税务问题，但与C罗相比，梅西算得上毫无争议。不过，梅西也热衷于不停地赚钱。而他在巴萨不断增加的薪水，也他离队加盟PSG的促成因素之一
市场营销机构Hopper透露，自12月18日世界杯决赛以来，梅西通过6条不同的Ins动态赚了1060万美元，每条约180万美元。其中包括为游戏《使命召唤》、百威啤酒和加密货币交易平台Bitget做推广的内容。
这些代言都很赚钱，但与C罗在利雅得胜利的1.77亿英镑年薪比起来就相形见绌了——这远超PSG付给梅西的薪水。当然，比C罗小2岁的梅西仍有机会刷出生涯最后一笔高额转会费。届时，他很可能会和C罗一样前往海湾地区，也可能像贝克汉姆那样去美职联。
对此，我们要问的是：这没做的意义何在？当一个人已经积累了超越大多数人想象的财富时，为什么费心费力赚更多这辈子都花不完的钱呢？
但话又说回来，即使某人非常富有，面对发一条社媒动态就能赚数百万美元的机会，谁又能拒绝呢？此外，像梅西和C罗这样的人物身边都有一大群随从，这些人都在想尽办法搞投资，榨取每一滴可能的收入。
营销专家克劳还表示，利用球星身份积累商业财富的机会也存在风险。“无数人希望借用他（梅西）的品牌，”他说，“但人们不喜欢贝利给赛百味代言。”
贝利还因代言勃起功能障碍药物而受到嘲笑。他还起诉三星乱用他的肖像，目前尚不清楚此案是否已得到解决。
无论梅西和C罗以及各自的团队对未来有何计划，对这两位处于辉煌职业生涯末期的超级巨星来说，有一件事是显而易见的：说到赚钱，没有比现在更好的时间了。
