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“Jr.NBA在中国推进校园篮球的难点确切地说是解决体教结合”，NBA中国高级副总裁王大为对笔者说道。
当太阳到达黄经45度（立夏），伴随气温回升的还有“篮球季”的热度。大洋彼岸的美国正上演NBA本季的压轴大戏，欧冠篮球也早早进入季后赛的收官阶段；在大陆东方，尽管CBA早已于3月结束，但进入4月以来，各省篮球队在全运会的博弈又一次点燃篮球发烧友的激情。而在这片空白期，一项业余比赛——Jr. NBA联赛填补了“吃球群众”无赛可看的窘境。虽然在竞技水平、关注度等方面都不及职业比赛，但不论是现场的实时回放还是NBA吉祥物的意外登场，都为这场看似平凡的校园联赛注入了NBA元素。
▼北京四中初中组男篮以61:59战胜北京五中男篮最终折桂
Jr. NBA项目旨在通过基层篮球活动提高篮球运动在青少年中的参与度，让青少年和教练员在感受篮球运动乐趣的同时，提升运动水平和执教能力。在中国，Jr. NBA构成了NBA在中国进行篮球运动推广的底层架构。
4月22日，在Jr.NBA联赛北京站决赛举办的同时，NBA中国和安德玛共同宣布，安德玛成为Jr.NBA在中国的创始合作伙伴和鞋服提供商。而在此之前，国内著名的篮球教学类互联网品牌壹球ONEBALL（以下简称壹球）成为了Jr. NBA在中国大陆地区的教育推广合作伙伴。王大为透露，不久之后，斯伯丁也将加入Jr.NBA联赛的合作伙伴团队。不难看出，在切入中国校园篮球市场多年后，Jr.NBA的理念得到了更多青少年和学校的认可，Jr.NBA联赛也得到了更多品牌的青睐。
瞄准中国青少年篮球培训市场 NBA三大举措惠及2000万学生
作为NBA本土之外最大的海外市场，中国自然而然成为NBA推广青少年篮球的首选驻地。
针对中国特有的国情，NBA切入中国青少年篮球市场主要采取了三大举措：一是联手教育部进入校园，其中Jr.NBA为主要组成部分；二是与东莞篮球学校合作成立“中国篮球协会·东莞篮球学校-NBA训练中心；三是成立国际首批NBA精英训练中心。
▼NBA中国高级副总裁王大为
作为三大举措的基础部分，在王大为看来，Jr.NBA目的是让更多的中小学生体会到篮球的乐趣。
在今年3月25日-5月27日期间，148支来自北京、上海和四川省的小学、初中以及高中球队将进行382场比赛，决出三地各自冠军。而在之前的2015-16赛季，包括北京、上海、天津、广州、杭州、丽水和仙桃在内的七个城市都举办了Jr. NBA联赛。
其实，NBA在十几年前就推出了Jr. NBA项目，目的是通过基层篮球活动提高青少年和教练员的参与度和能力。凭借NBA成熟的篮球训练理念和品牌资源优势，到2016-17赛季，通过Jr. NBA项目，NBA已可以触达全球53个国家和地区的1800万青少年。
▼在新奥尔良全明星期间Jr.NBA成立中国导师团
除了Jr.NBA联赛以外，NBA中国还与教育部合作为来自全国的体育老师举办篮球教学培训。这也是NBA中国与教育部共同达成的 “五年计划”（2016-2021）的主要目的。“Jr.NBA在中国推进校园篮球的难点确切的说是中国体教结合的难点、优秀体育教师缺失的难点”，王大为说道。
“NBA和教育部在未来5年打算将Jr.NBA推广到2万所学校，目标是惠及2000万学生。”
在2016-17学年中，全中国11个省市的525所学校在基于教育部和NBA中国联合开发的《校园篮球教学指南—训练指导手册》。以及相应的训练指导视频的基础上，开展了每周一堂篮球课的教程，超过50万的学生得以受益。
其实，早在2014年，NBA就在国内多个城市举办了一系列教练员培训班和篮球训练营。随后，北京和广州在2015年举办了面向中小学生的Jr. NBA联赛，并出资1000万元人民币，用于与教育部共同在中国各地建设和翻新公共和校园篮球设施。
▼NBA中国和教育部达成战略合作全面推进篮球运动在中小学的普及和发展
相比于Jr.NBA作为NBA发展青少年篮球的底层架构，东莞篮球学校-NBA训练中心和NBA精英篮球学校的初衷则是加速中国第二个姚明的出现。
2011年6月，NBA中国、中国篮球协会和新世纪俱乐部共同创办中国篮球协会•东莞篮球学校-NBA训练中心，这也是全球范围内首个由NBA授权的篮球训练基地，目的是培养12-17岁的中国青少年篮球人才。
据体育大生意了解，自2011年以来，学校已经培养了超过8000名的球员和数百名教练员。NBA中国也为东莞篮球学校带来了巨星资源，包括林书豪，约翰-沃尔、达米安-利拉德等多名NBA教练和训练师在这里举行过篮球训练课程。自成立至今，学校已经向东莞新世纪、四川金强 、重庆翱龙等职业俱乐部输送青少年球员。
而再向上一级，NBA主席亚当·萧华曾在2016年NBA中国赛期间宣布。NBA与山东省篮球运动管理中心、新疆维吾尔自治区篮球协会和浙江体育职业技术学院将合作在济南、乌鲁木齐和杭州设立首批NBA精英训练中心。在中国赛接受体育大生意采访时，萧华表示：“NBA经营训练中心是联盟迄今为止在精英篮球人才培养方面的最大投入，旨在发掘和培养有潜力的国际球员。每个NBA精英培训中心的优秀球员将有出国参赛的机会。”
Jr.NBA联赛、东莞篮球学校和NBA经营训练中心构成了NBA布局中国青少年篮球市场的三大拼图，三者看似是一条篮球体系的延续，但王大为认为，Jr.NBA的目的不是要培养出下一个科比，更注重的是将篮球普及到校园生活当中。“当然，如果真能出来一个科比，那就算我们赚到了。”
携手篮球教学分发平台壹球 精准推送课程回归体教结合
姚明曾在一档访谈节目中谈到了中国体育与美国体育的一些差异。从9岁开始在体校接受业余训练，14岁进入上海男篮青年队，2002年通过选秀进入NBA打球。在姚明的体育生涯中，他经历过中国的体育制度，也感受过美国的体育文化，对比之下，他认为“中国体育教育落后美国几十年。体育和教育，就像人的左右腿，你可以依赖一条腿去跳，但长远来说，你这条腿也会积劳成疾。”
在姚明自传《我的世界我的梦》中有过这样一段描述：“加入青年队后，上学时间就很少了。前6个月，我们每天训练10个小时，一天4堂训练课”。与姚明一同进队的刘炜表述的更加直观：“我试着不去想早期青年队的日子。我只记得我们不停地跑，不停地练。连续6个月，我的头发都没有干过。”
▼姚明曾多次在两会提出体教结合，让体育回归校园
在姚明看来，中国体制内的体育和教育是分割的。体教结合，这个观点已经提了不知多少年，但效果却一直没有改观。到了2014年底，NBA和教育部正式结为战略合作伙伴，NBA的校园篮球计划也被正式提上日程。他们“在比赛中成长”的理念与在传统体制训练中打造球员的观念背道而驰，却正好贴合体教结合的模式。
“Jr.NBA项目是促进体教分离到体教结合的催化剂”，在王大为看来，双方的合作是以每周一节课为核心，双方期望以这个为基点去发展包括课后时间、校园联赛（Jr.NBA联赛）以及和教育部开发一整套系统的合作项目。
为了能使双方的合作在推进过程中更加标准化，在2016年，NBA中国和教育部共同组建了由中美两国篮球专家组成的校园篮球专家委员会，负责指导和推广校园篮球项目的开展。合作内容包括校内外篮球赛事的组织及运营，创建全新的数字平台，为老师和学生提供训练指导视频。而恰巧这也与壹球的运营模式相契合。“在合作之前，NBA中国全面考察了壹球在教学、视频、推广和内容制作等多方面”。凭借出色的业务能力和双方拥有共同的发展理念，在3月末，Jr.NBA与互联网篮球品牌壹球达成战略合作，壹球正式成为Jr. NBA在中国大陆地区的教育推广合作伙伴。
“校园篮球从技术角度需要更多的合作伙伴，我们看中的是壹球作为专业的篮球教学视频平台跟我们发展篮球运动的理念高度一致”，王大为说道。
▼壹球App的用户数量突破百万，全平台视频播放量超过10亿
“我从初一到大学就一直打篮球，但一直没有专职老师可以教我，我也没有途径去系统地学习篮球技术动作”，从小立志成为乔丹的壹球CEO小黑看到了这片市场的空白，“所以，我才创立了壹球这个以教学为基础的互联网篮球品牌，为的就是让更多的人可以有球可学，而且是系统地学习”。小黑向笔者介绍，目前壹球App拥有200万的下载量，超过百万的用户，日活达到10万+，全平台的视频播放量已经突破10亿次。近期，壹球也将开启下一轮的融资计划。
在成为Jr. NBA中国大陆地区的教育推广合作伙伴后，壹球将与Jr. NBA一起推出一系列的教学视频，内容包括篮球基本动作的教学、篮球课程的编排、国外教练教学技巧的分享等。“这些视频内容由点到面，既能为青少年篮球教育者提供专业、实用、直观的教学参考，也能让广大青少年和家长从中直接受益，帮助他们更方便且有针对性地进行自主练习”，在内容传播层面，壹球APP上也即将开设Jr. NBA专区。
▼壹球创始人兼CEO 董砾
在王大为看来，分享是篮球发展特别关键的一部分，线下的篮球训练是最核心的组成，线上更像是学习和交流的工具，通过线上与线下的结合能够促使青少年更快乐的打球。“分享和交流是提高青少年参与篮球运动的粘合剂，我们与壹球的合作也是基于此考虑。”
当然，在加入Jr.NBA内容后，帮助壹球扩大了覆盖用户的年龄层。在吸纳Jr.NBA丰富的篮球技巧训练教材后，壹球将更准确地向不同用户推送个性化训练方法。小黑同时希望，立足原创头部内容、线上APP产品、线下赛事活动，以及对青少年篮球的未来布局，壹球可以作为篮球领域的互联网品牌，更深入参与到中国青少年篮球运动发展中去。
▼壹球旗下拥有易建联、王仕鹏、加农·贝克等明星教练
值得注意的是，在四月进行的jr.NBA北京体育传统项目学校篮球比赛中，一位篮球新星吸引了众多媒体的目光，也吸引了现任中国男篮主帅——李楠亲自到场助威。原来，李楠的爱子李禄瞳正率队参赛。2002年出生的他今年15岁，正在读初三，身高2米11，臂展更是达到2米18。其实，从李禄曈十岁时，他就引起了很多中国篮球名宿的关注，被喻为中国篮球的新希望、未来的NBA球员。
毫无疑问，NBA毕竟不是公益组织，作为一个成熟的商业联盟，对于国际市场的开发上，特别是中国市场，绝不仅仅满足于赚取版权费用。不可否认，NBA在近年对于中国青少年篮球运动的发展做出了突出贡献，但涌现更多李禄瞳这样的新星才是NBA和中国篮球的共同期望。换一角度思考，NBA同样抓住了球迷代际转换的先机。试想，10年到15年后，这些受益于NBA教材的青少年将成为社会的中坚力量，他们也将成为NBA进一步开拓中国市场的主力军。
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