NBA让“耐克看走眼”的巨星:耐克羞辱姚明,伦纳德手撕Nike商标

时间:2023-04-03 19:54:30 来源:哇哈体育

如果一名球员能被耐克选为代言人,这意味着耐克从他身上看到了一般球员不具备的特质。然而,即便耐克在选人上眼光毒辣,但历史上还是有不少让他们后悔的错误决定。这次我们就盘点那些“让耐克看走眼”的五大NBA巨星。

第一位:姚明

早在1998年,姚明就和耐克签下一份四年合约,每年有3.5万美元,再加上奖金,年收入高达5万美元。要知道,姚明在上海大鲨鱼的年薪也只有2万美元。于是就有耐克员工开玩笑,姚明在耐克做全职,在大鲨鱼干兼职。2002年,姚明以状元的身份进入NBA,获得巨大流量,让耐克收获巨大投资回报。新秀赛季,姚明场均13.5分8.2篮板1.8盖帽,表现只能说中规中矩。虽然入选最佳新秀一阵,但是作为状元,他没能拿到最佳新秀,这让耐克很失望。


NBA让“耐克看走眼”的巨星:耐克羞辱姚明,伦纳德手撕Nike商标(1)


2003年,在旧合同到期后,耐克想给姚明提供一份4年160万美元的续约,平均每年40万美元,而姚之队的报价则是每年500万美元。谈判中,不懂事的耐克代表直接来了一句:“你是在搞笑吗?”最后双方不欢而散。当时,耐克愿意给1场NBA比赛没打的詹姆斯,提供7年9100万的合同,却仅给已经是NBA首发的姚明4年160万,这简直就是侮辱。此时,锐步乘虚而入,为姚明奉上一份7年5000万的代言,同时还承诺会为姚明出签名鞋和服饰系列,诚意满满。就在双方要达成签约时,得知续约谈崩的耐克总部非常愤怒,痛斥谈判代表团没脑子。耐克不想放弃姚明背后巨大的中国市场,随即为姚明开出了一份7年1.2亿美元的巨额代言,总金额超过了锐步的两倍!然而,姚明并不是一个见钱眼开的球员,正所谓“士可杀,不可辱”。他最终拒绝耐克,选择与锐步签约。


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第二位:艾弗森

艾弗森在1996年以状元身份进入NBA,其不羁的个性和坚毅品格,更是影响了一代NBA球员和球迷。当时,艾佛森经常在比赛中穿乔丹系列球鞋,所以自然不会拒绝耐克的签约。然而,艾弗森未能受到耐克的青睐。当时,耐克和锐步同时给艾弗森提供了报价,但双方给的合同金额天差地别。于是,艾弗森找到自己在乔治城的恩师汤普森寻求意见。汤普森看到价格后,想都没想就叫他签约锐步。艾弗森后来透露,双方出价差距之大,甚至连报税都要差几个档!

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倍感羞辱的艾弗森,也发誓绝今后不会和耐克合作。随后,艾弗森和锐步签下了一份10年5000万美元的天价合约,锐步也再次崛起。2000年艾弗森拿下联盟MVP,在总决赛大战ok组合,锐步篮球鞋销量猛涨53%,全年净收入增长22%。随后锐步便和艾弗森签下了终身代言合约。2014年,耐克还想蹭艾弗森的流量,设计一款 “96黄金一代”系列的篮球鞋。但艾弗森坚决反对耐克使用任何有关自己的元素,最终耐克只能放弃计划。


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第三位:库里

2012-13赛季,库里生涯首次打进季后赛,就带领勇士以4-2,击败常规赛西部第三的掘金,次轮又让波波维奇的马刺惊出一身冷汗。此时的库里,已经完成了从准全明星到顶级球星的蜕变。休赛期,库里和耐克的代言合同到期。但是耐克对库里的态度却十分冷淡,并没有想借着季后赛炸裂的表现,增加一波球鞋销量。他们没有任何为库里设计签名球鞋的计划,甚至连举办耐克明星训练营,都没有考虑过库里,而是把资源全都放在了欧文和浓眉哥身上。在和库里的续约谈判上,耐克的PPT中竟然出现了杜兰特的名字。显然就是拿杜兰特的PPT作为底稿,稍微改动下换成了库里,连校验都没做,简直堪称灾难,最后双方不欢而散。


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此时,美式足球服饰品牌安德玛,正在大力拓展篮球市场业务,他们先是签约了勇士新秀肯特-贝兹莫尔,然后通过杯子猫,在勇士队内宣传UA品牌。随后,他们联系上库里,并为他开出了每年400万美元的合同,还答应为其设计签名鞋,让他成为公司的头牌。考虑到耐克的合同是每年250万,库里自然不会拒绝安德玛的报价。不过,库里还是想给前任最后一次机会。于是,他拿着安德玛的报价,再次找到耐克。结果没想到,耐克依旧保持高高在上的姿态,并且还威胁说,“你一旦走了,就不可能再回来了。你会对这个错误的决定,后悔终生!”既然话已经说到这份上了,双方也没有再谈的必要。库里转头就与安德玛签约。


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2016年,库里签名鞋的销量比上一年增长了350%。总销售额超越耐克旗下,除了乔丹外的任何球员。摩根斯坦利的分析师曾表示,安德玛品牌的估值在282亿美元,如果没有库里,他们可能只值140亿。所以这一次,耐克为他们的傲慢付出了惨痛的代价,间接损失了140亿美元!

第四位:哈登

詹姆斯-哈登作为联盟MVP,曾经也是耐克旗下的球星。2015年,阿迪达斯为哈登开出了一份13年2亿美元的合同,引诱三届全明星转投阿迪。当时耐克团队考虑了10天,最终放弃和阿迪进行价格战。根据福布斯数据,这笔签约让哈登在2015年的代言收入冲进联盟前五,仅排在詹姆斯、杜兰特和科比之后。另有数据显示,2015年,耐克和乔丹在美国篮球鞋市场占比高达93%,而阿迪达斯仅占不到3%。所以阿迪也不惜花费大价钱,将哈登挖走。


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在签约之后,哈登开始进入生涯巅峰时期,并在17-18赛季登顶联盟MVP,同时斩获三次得分王,一举跻身联盟一线超巨行列。更重要的是,因为哈登加盟火箭,让他在中国收获无数粉丝。面对有着如此影响力的哈登,耐克可以说是肠子都悔青了。2017年,美国篮球鞋的市场总销售下降了20%,但是阿迪达斯球鞋销量却增长了40%,甚至市场份额超越乔丹,升至第二。


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第五位:伦纳德

在2011年进入联盟时,伦纳德和耐克旗下的乔丹品牌签约,但是每年的代言费还不到50万美元。伦纳德是一位与众不同的超级球星,他虽然沉默寡言,但同时胸有城府。2018年,因为伤病管理问题与马刺闹得不可开交的伦纳德,与乔丹品牌商谈续约。但是,伦纳德对于这份4年2000万的合同并不满意。因为当时詹姆斯在耐克合同,1年有2000万。杜兰特有2000万,安德玛的库里和阿迪达斯的哈登也各有1500万,凭什么我伦纳德只值1年500万?而乔丹还刚刚和威少签了10年大合同,我这才4年,并且完全没有为自己打造签名鞋的计划,而安东尼、韦德、威少甚至保罗都有签名鞋。


NBA让“耐克看走眼”的巨星:耐克羞辱姚明,伦纳德手撕Nike商标(9)


在伦纳德心灰意冷时,新百伦趁虚而入将其拿下,而伦纳德也成为了80年代詹姆斯-沃西之后,新百伦旗下最大牌的篮球巨星。再接下来的一年里,伦纳德加盟猛龙,并带领球队终结了志在三连冠的勇士王朝,伦纳德也成为了当赛季最成功的球员。面对春风得意的伦纳德,耐克再一次为自己的短视,付出了代价。

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2019年,伦纳德和耐克关于Logo的归属权问题对簿公堂。结果法院裁定伦纳德的“巨爪”商标属于耐克,新百伦不得在任何产品上使用这一Logo。败诉后的伦纳德,气的在新赛季新闻发布会上,撕掉了球衣上的耐克商标。

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